”茅铺“商标被驳回，与茅台商标近似，主要原因是两个商品或服务在市场上流通时，容易使消费者对商品或服务的来源产生误认，商标申请前一定要做好近似查询工作。

近日，北京法院审判信息网信息显示，劲牌申请注册的“茅铺”商标，与贵州茅台方面持有的“茅”等商标构成近似，被认定为“不予注册”。

劲牌成立于1997年8月，“劲酒虽好，可不要贪杯哦”广告语可谓红遍大江南北，劲酒顺势成长保健酒龙头企业，经营范围包括酒类、保健食品生产和销售等。

2013年，劲牌推出毛铺苦荞酒，成为苦荞酒品类的培育者，并规划将该产品与劲酒并行，承担劲牌“双百亿元品牌”战略。公开数据显示，2017年，劲牌实现收入104.9亿元，2018年收入达117亿元。

2019年，劲牌申请“茅铺”等商标，而商标局引证了三个贵州茅台酒厂注册商标，驳回了劲牌的商标申请。

另外，劲牌此前申请的“金荞”、“小荞”与“黑荞”商标注册也已失败告终。

劲牌在毛铺苦荞酒产品上花了大量精力，如今商标注册失败会对公司产品销售产生较大影响。

01如何判定商标近似？

判断商标是否近似，主要是看两个商品或服务在市场上流通时，是否会容易使消费者对商品或服务的来源产生误认。

《商标审查及审理标准》中规定：商标相同和近似的判定，主要从以下几个方面认定：

1、应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品/服务；

2、其次应从商标本身的形、音、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，并采取整体观察与比对主要部分的方法，判断商标标志本身是否相同或者近似，

3、同时考虑商标本身显著性、在先商标知名度及使用在同一种或者类似商品（服务）上易使相关公众对商品（服务）来源产生混淆误认等因素。

02以下情况可判断为商标近似

1、中文商标的汉字或外文、字母或数字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同；或者商标由三个或三个以上的汉字构成，仅个别汉字不同，整体含义无明显区别，如阿里巴巴与阿里巴吧；

2、商标文字读音相同或近似，且字形或整体外观近似，易使相关公众对商品或服务的来源产生误认的，判定为近似商标；

3、在原商标中增加、改变或删除若干文字，增加、改变或删除的文字是一些副词、虚词或其他在商标中显著性较弱的文字，所表示的含义基本相同，易使相关公众对商品或服务的来源产生误认的，如苹果或大苹果；

4．商标图形的构图和整体外观近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标；

如果是文字和图形进行组合申请的，国家商标局会将文字与图形分开进行审核，那么判断依旧依然是文字商标的近似，图形商标的近似。

03商标近似怎么办？

申请前：商标注册前发现近似，建议商标申请人修改商标，如通过换字、改字、或修改图形等方式对商标进行修整，使相关公众能够区分商品或者服务的来源。

提交申请后：如在商标申请前未做查询工作，很有可能会因为近似而被驳回，此时可以通过驳回复审程序挽回商标，申请人可以提交商标使用证据和商标设计理念等证据，说明商标具有显著性，从而使商标得以重新审核通过。

建议：今年1月至10月，我国商标申请量为756.8万件，也就是每天有24813个商标在申请，注册商标越来越难，好不容易想到一个商标名称，却因为商标近似而被驳回，为了避免这种情况，申请人在注册商标前最好找专业的商标代理机构进行检索，做好注册商标前的查询工作，提高商标注册成功率。